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人人都刷短視頻,誰還在聽廣播?

來源:廣視通廣告 時間:2018-10-29 15:10:43

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根據賽立信在全國的基礎調查數據顯示,廣播廣告接觸率為45.7%,較上年同期下滑0.3個百分點,廣播聽眾規模約6.85億人。盡管廣播聽眾規模有所萎縮,但是五年間廣播聽眾構成發生了明顯變化:從中老年用戶為主向中青年用戶為主轉變、低學歷人群向中高學歷人群轉變、收入水平從中低轉向中高,這些特點充分體現廣播媒體價值“猶在優在”之勢。

 

1   2013-2017年廣播聽眾構成

數據來源:賽立信媒介研究,2013-2017

 

到2017年底,全國汽車擁有量突破兩億,其中私人汽車擁有量為1.70億。按照現在城鎮每戶人均2.86人估算,廣播的車載覆蓋人群為4.86億,車載聽眾達4.27億。其中,經常收聽廣播的車載用戶有3.78億,忠實用戶超過3億人,堪比美國總人口數,我國廣播車載用戶相當龐大。

    進入汽車時代,汽車在我國逐步成為代步的工具,車載廣播用戶的畫像與往年有一些變化:

   1、車載廣播用戶中,女性的占比較2009年增長了48.31%,針對車載人群的節目已經不僅僅是男性,女性也是一個不可忽視的群體;

   2、以中青年聽眾群為主,超過70%的聽眾年齡界于25-44歲;對比前兩年用戶特點, 25歲以下及45歲及以上車載人群的占比都略有增長,車載收聽用戶將更趨“大眾化”;

   3、主體從高收入人群轉為中高收入人群,50%的用戶月收入都在5000元以上,萬元以上的聽眾占比超過10%,中高收入人群占比呈持續上升的態勢;

   4、超過60%的聽眾是大專及以上學歷,其中本科及以上人群超過25%,中高學歷人群數量在不斷攀升,對節目內容的要求會更高;

   5、他們多數是個體私營業主、企業的管理人員和白領人士等;

   6、他們是家里的消費決策者與參與者,在家庭消費方面具有較大的話語權。

 

2 車載用戶的畫像

數據來源:賽立信媒介研究,2009-2017年聽眾調查

 

移動智能終端已成為個人較大的信息入口。到2017年年底,互聯網普及率為55.8%,我國網民規模達到7.72億,手機網民達到7.53億。而聲音所具有的伴隨性和情感屬性、想象屬性,使得音頻的傳播價值被重新發現,移動電臺用戶規模大增,億級用戶臺露頭角,并且形成較激烈的競爭環境,移動電臺作為一種娛樂形式逐漸被人們所熟知和接受。“音頻消費”帶領內容新風尚。

 

 

3 受眾上網的目的

數據來源: 賽立信媒介研究,2015與2017年基礎調查

 

賽立信調查數據顯示,“聽音樂/音頻”的用戶占比較2015年上升了16.7個百分點,“聽網絡廣播/在線廣播”的用戶占比是21.3%,較2015年上升了接近5個百分點,據此估算,移動智能收聽終端的用戶規模大概是1.60億。在通勤時間普遍拉長、人們獨處時間增多和社會競爭加劇的情況下,用戶對音頻的伴隨性需求更加強烈,激發移動智能終端音頻收聽的剛性需求。

 

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